După mai bine de un deceniu cu Samsung conduce piața globală de smartphone-uriConsiliul de administrație este pe cale să se schimbe. Cele mai recente date de la firma de consultanță Counterpoint Research sugerează că Apple va deveni furnizorul numărul unu de telefoane mobile până în 2025, impulsionată de performanța solidă a familiei iPhone 17 și de un context de reînnoire masivă a dispozitivelor.
Această schimbare în echilibrul puterii nu înseamnă că Samsung va înceta să mai fie un gigant, dar marchează un... punct de cotitură în competiția pentru conducerea globalăDupă ani de zile pe locul doi, Apple ar profita de moment să recâștige o poziție pe care nu o mai deținuse din 2011, pe o piață care este din nou în creștere, deși moderată.
Cei unsprezece ani de dominație ai Samsung, puși sub semnul întrebării
În timpul ultimului Timp de 11 ani, Samsung a ocupat primul loc în clasamentul vânzărilor la nivel global. de smartphone-uri, adesea în lupte strânse cu Apple. Cheia avantajului lor a fost un catalog foarte vast, în special în gama medie și joasă, segmente în care firma coreeană a avut din punct de vedere istoric puțini rivali ca volum.
Totuși, previziunile pentru 2025 prezintă o imagine diferită: Livrările de iPhone ar urma să crească cu aproximativ 10%.În timp ce cea a Samsung ar fi în jur de 4,6%. Într-o piață care ar crește doar cu 3,3% în total, această diferență ar fi suficientă pentru ca Apple să preia conducerea.
Conform estimărilor gestionate de Counterpoint, Apple ar urma să dețină o cotă de aproximativ 19,4% din piața globală În 2025, ar depăși ușor Samsung și ar deveni producătorul numărul unu după volumul de unități vândute. Ar fi prima dată din 2011 că firma din Cupertino conduce clasamentul anual.
În termeni absoluți, unele analize sugerează că Apple s-ar putea poziționa în intervalul 243 de milioane de iPhone-uri livrate în acest an, o cifră care ar consolida avântul mărcii pe toate piețele importante.
Impulsul decisiv al gamei iPhone 17
Principala forță motrice din spatele acestei reveniri este seria iPhone 17, lansat în septembrie și care include mai multe configurații, inclusiv modele standard, variante Pro și chiar versiuni precum iPhone AirToată familia se înscrie creștere de două cifre pe piețe cheie precum Statele Unite și China.
În primele zile de la lansare, analiștii au detectat că Cererea inițială a depășit-o în mod clar pe cea a iPhone 16Unele rapoarte indică faptul că, în primele zece zile de disponibilitate, gama 17 s-a vândut cu aproximativ 14% mai mult decât predecesoarele sale în Statele Unite și China, o dovadă că generația s-a conectat cu utilizatorul obișnuit.
În cazul specific al Chinei, firma de consultanță vorbește despre o Octombrie deosebit de puternicăVânzările de iPhone ar fi crescut cu aproximativ 37% față de anul precedent, până în punctul în care Unul din patru smartphone-uri vândute în acea perioadă a fost un iPhoneAcest comportament pe cea mai mare piață Android din lume este unul dintre factorii care consolidează cel mai mult perspectivele Apple.
Atât în Statele Unite, cât și în China, lansarea noilor modele a dus la o creștere anuală de două cifreAcest lucru este neobișnuit într-un mediu în care mulți consumatori și-au prelungit durata de viață a dispozitivelor în ultimii ani.
Dincolo de specificațiile tehnice, succesul gamei pare a fi legat de o combinație de îmbunătățiri percepute și prețuri considerate „rezonabil de competitive” pentru segmentul în care operează Apple. În multe țări europene, inclusiv în Spania, distribuitorii sunt de acord că trecerea utilizatorilor de la generațiile anterioare a fost mai rapidă decât se aștepta.
Ciclul de înlocuire post-pandemie, cealaltă piesă cheie
Pe lângă atractivitatea noilor modele, Counterpoint indică un factor structural: ciclul de reînnoire a telefoanelor mobile achiziționate în timpul pandemieiMulți utilizatori care și-au schimbat smartphone-urile între 2020 și 2021 intră acum în fereastra de upgrade natural.
Analistul firmei, Yang WangEl vorbește despre un adevărat „punct de cotitură” în acest ciclu. Conform datelor sale, Între 2023 și al doilea trimestru al anului 2025, au fost vândute aproximativ 358 de milioane de iPhone-uri la mâna a doua. la nivel mondial. Aceasta reprezintă o bază uriașă de utilizatori care, în următorii ani, ar putea trece la un nou model.
Acest ecosistem al terminale recondiționate și second-hand În practică, funcționează ca o rampă de acces la gama recentă de produse Apple. Mulți dintre acești utilizatori au petrecut timp cu un iPhone relativ modern și iau în considerare trecerea la seria 17 sau la generațiile viitoare atunci când va fi momentul să își înlocuiască dispozitivul.
În acest context, combinația dintre echipamente achiziționate în perioada de vârf a pandemiei Iar extinderea pieței de produse second-hand creează un potențial de cerere care, conform proiecțiilor, va favoriza semnificativ Apple față de alți producători.
Pentru Samsung, situația este ceva mai complexă, deoarece Trebuie să concureze simultan cu Apple la gama superioară și cu producătorii chinezi la gamele medii și inferioare.Aceste mărci asiatice pun o presiune deosebită asupra prețurilor, ceea ce erodează o parte din teritoriul deținut în mod tradițional de Samsung pe piețele emergente și, de asemenea, în unele țări europene, pe lângă prezența... un magazin Apple din Coreea de Sud.
Cursurile de schimb, tensiunile comerciale și impactul acestora asupra Europei
Datele Counterpoint se concentrează și asupra mediului macroeconomic. În ultimele luni, un o oarecare relaxare a tensiunilor comerciale dintre Statele Unite și China, precum și a slăbiciune relativă a dolarului comparativ cu alte monede. Acești doi factori, combinați, alimentează presiunea de cumpărare pe mai multe piețe emergente.
Pentru Apple, această situație se traduce prin Prețurile sunt ceva mai ușor de gestionat atunci când sunt convertite în monede locale și o mai mică incertitudine în materie de reglementare de-a lungul axei Washington-Beijing, ceea ce contribuie la stabilizarea cererii și ofertei, precum și în negocierile privind Afișaje OLEDDeși raportul se concentrează în principal pe Statele Unite și Asia, impactul se resimte și în Europa.
În Uniunea Europeană, și în special în țări precum Spania, Franța, Germania și ItaliaDistribuitorii au indicat că interesul pentru iPhone 17 rămâne ridicat, chiar și într-un context al inflației încă perceptibile pentru consumatori. Introducerea unor modele ceva mai accesibile, cum ar fi variantele „Air” sau viitoarele versiuni economice, indică... Consolidarea prezenței Apple în segmentele în care anterior era minoritară.
Toate acestea se întâmplă în timp ce dezbaterile continuă între Bruxelles și Washington privind reglementarea digitală și tarifeleAcesta este un front în care sunt menționate și companii de tehnologie precum Apple, Google și alte platforme majore. Deși aceste negocieri au o arie de aplicare mai largă decât piața smartphone-urilor, rezultatele lor ar putea influența, pe termen mediu, costurile și accesibilitatea acestor dispozitive în Europa.
În paralel, Statele Unite au arătat ocazional disponibilitatea de a revizuirea tarifelor la produsele europene (precum oțelul sau aluminiul) dacă UE ajustează anumite reglementări privind marile companii de tehnologie. Aceste tipuri de acte de echilibrare diplomatică, deși nu determină cine vinde mai multe telefoane pe cont propriu, fac parte din contextul în care grupuri mari precum Apple și Samsung operează pe piața europeană.
Privind după 2025: telefoane pliabile, modele accesibile și leadership până în 2029
Previziunile companiei Counterpoint nu se limitează la anul viitor. Diverse rapoarte ale firmei de consultanță indică faptul că, dacă planurile de produs ale Apple sunt îndeplinite, Compania și-ar putea menține poziția numărul unu la nivel global cel puțin până în 2029.Foaia de parcurs include mai multe caracteristici noi importante.
Unul dintre cele mai așteptate este primul iPhone pliabil, așteptat în 2026. Sosirea sa ar plasa în sfârșit Apple într-o categorie cu care Samsung și alți producători experimentează de ceva vreme, dar unde încă nu a fost stabilit un standard clar. Intrarea Apple ar putea genera o nouă ciclu de înlocuire printre cei mai entuziaști utilizatori De marca.
În același an, prezentarea unui iPhone 17e, destinat unui segment mai accesibilAcest model ar viza direct piețele sensibile la prețuri, inclusiv mai multe țări europene și o mare parte a piețelor emergente, unde Apple are încă loc să câștige teren în volum.
Privind spre anul 2027, diverse rapoarte vorbesc despre o o schimbare estetică majoră a iPhone-uluiAceasta coincide cu cea de-a 20-a aniversare a primului model. O schimbare semnificativă de design este de obicei însoțită de o creștere a vânzărilor, atrăgând atât utilizatorii care fac upgrade pentru funcții îmbunătățite, cât și pe cei care își doresc pur și simplu un dispozitiv cu aspect mai modern.
Pe plan financiar, Apple a indicat deja că... Veniturile cresc într-un ritm mai rapid decât se aștepta. Și că trimestrul de sărbători ar putea aduce venituri de aproape 140.000 de miliarde de dolari. Dacă aceste cifre se confirmă, ele ar consolida ideea că firma trece printr-un ciclu deosebit de puternic, inclusiv în domeniul hardware.
În ciuda tuturor acestora, trebuie menționat că, chiar dacă Apple este lider în vânzările anuale, producător individual de smartphone-uriEcosistemul Android va continua să domine în ceea ce privește numărul de dispozitive active. Calculele diverșilor analiști indică faptul că, până în 2025, aproape de 79% din telefoanele vândute vor continua să încorporeze Androiddatorită gamei largi de mărci care utilizează acest sistem de operare.
Prin urmare, potențiala schimbare din 2025 nu înseamnă că dominația Android ca platformă se va schimba, ci mai degrabă că Apple ar fi apoi în fruntea listei producătorilor după volumul anual, ceva ce nu se mai întâmplase de mai bine de un deceniu.
Scenariul prezentat de firmele de consultanță este acela al unei piețe de smartphone-uri care crește din nou ușor, în timp ce Apple se pregătește să depășească Samsung la vânzări până în 2025Susținută de succesul gamei iPhone 17, de un ciclu de reînnoire foarte puternic și de o strategie de produs care deja vizează modele pliabile și mai accesibile; un context în care, atât în Europa, cât și la nivel global, concurența dintre cei doi giganți va continua să fie foarte strânsă, dar balanța înclinându-se pe termen scurt și mediu către Cupertino.
